行业分析报告范文_电影行业分析报告

2019-02-09 励志电影

  篇一:电影行业分析报告

  电影行业分析报告

  摘要:本文主要梳理了中国电影产业发展的总体状况,分析了电影产业的外部环境,营销策略,发展趋势,探讨了票房的影响因素。 关键字:电影产业分析报告

  一.背景简介

  2015年中国电影市场票房达到440亿,电影产业进入了繁荣发展的关键时期。影院建设技术和服务质量不断提升,移动互联和高速互联改变了电影行业生态。国产电影产量增高,质量提升,类型品种进一步丰富。从票房和电影评论看,国产电影受到了市场的认可和观众的广泛欢迎。

  分析电影行业的发展状况,旨在了解电影行业发展现状,预测未来发展态势,研究商业电影的成功要素和营销策略。

  二.电影产业环境分析

  运用pest分析法对电影产业的宏观环境进行分析 ① 政治环境

  电影产业在政府的鼓励和支持下快速发展。2004年国家电影局发出号召,希望全国各院线支持国产影片,每年6月10日至7月10日期间,不鼓励引进海外大片。“国产电影保护月”由此形成,每年在国产电影保护月上映的中国电影的票房得到了基本保障。2014年10月15日,习近平主席在北京召开文艺工作座谈会,在讲话中高度赞扬了近年来电影业在扩大开放中不仅没有被击垮,而且还增强了竞争实力。2014年7月,全国电影工作座谈会召开中宣部部长刘奇葆在会上分析了电影工作面临的挑战,并指出提高电影质量必须坚持“内容为王,技术为基。人才为本”。多元政策的大力支持助推电影产业的跨越式发展,电影产业的崛起是建立在国家政策的保护和扶持上的。 ② 经济环境

  图2-1显示,中国居民人均文化消费支出稳步增长,其中城镇居民人均文化消费支出增长较快,农村居民人均消费支出增长较慢,城乡差距进一步扩大。可以预见的是,未来城镇居民将是促进电影产业增长的主力军。农村地区虽然增长潜力巨大,但由于基础设施的不健全和消费观念的落后,消费潜力还有待挖掘。中国电影市场的容量已经达到了440亿,却远远还没有达到饱和,居民文化消费支出的增加将会为电影市场的发展提供强大的动力。

  ③ 社会环境

  中国80后人口数量2.05亿,90后人口数量2.11亿。表2-2显示,在电影行业消费群体中,80后,90后已经成为消费主体。和前几代人相比,80后,90后这两代人的消费观念已经发生了较大改变,精神消费越来越受到80后,90后群体的重视。同时,80后,90后的人口基数巨大,这为电影市场提供了大量的消费群体。只要中国电影能够产出具有一定品质的电影,就会有大批的消费者愿意进行电影消费。在这两代人之后,00后在不远的将来也将具有独立的消费能

  ④ 技术环境

  技术是影响电影产业发展的一个重要因素。在电影制作领域,中国电影已经完成了胶片电影向数字电影的整体转换,实现了全产业链的数字化。电影技术已经成为中国电影核心竞争力的一部分。虚拟特效,CG动画,立体实拍等高科技,工业化的生产方式开始得到应用,中国电影产业开始建设自己的电影工业体系。在电影放映领域,全国影院数量从2800家扩大至6100家,银幕数量从9296块增长到3.1万块,其中将近80%的银幕可以放映3D影片,巨幕数量超过

  350块。且中国的巨幕系统已通过美国电影协会安全认证和好莱坞片商认可,具有优良的制作技术等级。技术的成熟为电影产业的发展提供了保障,完备的电影工业体系是电影产业发展壮大的基础。 ⑤ 总结

  电影产业发展的宏观环境良好,电影产业发展的利好因素多,阻碍因素少。电影产业仍有很大的发展潜力

  三.电影市场分析

  3.1电影市场需求分析

  2014 年,全年电影票房收入296.39 亿元,同比增长36.15%,十二年来平均增幅超过30%(见图3-1)。中国内地电影票房约相当于北美地区票房的1/2,全球总票房收入的13%,继续保持全球第二的位置。中国电影市场需求持续增长,需求总量大。

  从不同地区的电影消费需求看,2014 年,全国31个省(直辖市、自治区)票房均出现不同幅度的增长。有10个省的票房收入超过10亿元(见图3-2),排在第一名的是广东省,票房总数是41.48 亿元,比2013 年增长11 亿元。江苏省票房收入为27.89 亿元,继续保持第二名的位置。浙江省超越北京市,排在第三位,票房收入为23.68 亿元。总的来说,沿海地区的电影产品消费需求较大,内地电影市场消费需求较小,增长速度快,电影票房增幅最大的省份为青海省,增幅高达68.87%。

  3.2电影市场细分

  电影市场的细分,就是根据观众分层对电影产品以及潜在观众群体进行的定位。所谓定位,引用加里·阿姆斯特朗和菲利普·科特勒在《市场营销学》的描述,就是“设计组织的形象与产品,以使它在目标顾客的心目中,占据与众不同而且颇具价值的地位之行动。”就影片而言,定位的具体方法有:基于创作阵容的定位、基于发行渠道的定位、基于内容题材的定位、基于竞争者的定位、基于制作方式的定位、基于目标观众的定位、基于影片档期的定位以及影片其他方面的定位,如票价、拍摄地点、出品企业等等。我国电影行业的市场定位还不成熟,在基于创作阵容的定位,基于目标观众的定位,基于制作方式的定位等定位方式上存在空白。

  在我国电影产业实践中,无论是管理层面,还是制作层面,都还没有形成科学合理的定位意识和观念。这跟我国长期以来对电影产品的定性有关,我国一直把电影产品视为人人都可以观看的大众消费品,比较注重电影的意识形态功能与社会效益。从营销哲学发展角度看,我国电影营销较多体现出产品导向和销售导向的理念,更为现代的顾客导向的理念尚未得以确立。而电影市场细分,必须建立在以顾客为中心的营销理念之上。

  从中国自身的国情出发,中国地缘辽阔,民族,文化形态多样。不同地域,不同收入,不同年龄层次的消费者对于电影的喜好与消费能力存在差异。中国电影市场消费群体巨大,即便是细分出来的市场仍然有很强的消费能力。当前中国电影制造商还不重视市场细分,很大程度上是因为中国电影产业还处于爆发增长阶段,市场竞争并不激烈,电影产品只要能拥有合格的剧本,知名度大的创作阵容,大众营销手段这三个因素就能获得较高的回报收益。从长远角度看,中国电影市场将会渐渐趋向成熟,市场竞争性进一步加强,电影厂商需要进一步挖掘市场潜力,市场细分就会越来越受到重视。市场细分是中国电影产业走向成熟的必由之路。

  四.电影票房影响因素分析

  选取2015年中国电影市场票房最高的40部电影作为研究对象,研究不同因素对于电影票房的影响,为制定合理的营销策略提供依据。

  综合数据分析,我们总结出几个可能影响电影市场票房的因素:影片类型,故事熟悉程度,电影评分,档期,主创阵容。以下将就这些因素展开分析。

  ①影片类型

  电影类型反映了观众的观影偏好,往往决定影片的题材,受众和投资。不同的受众对于影片类型的偏好不同,消费者的偏好很大程度上影响了影片的票房。研究电影类型对于票房的影响可以为影片投资方提供投资依据,具有一定的市场价值。

  互联网电影资料库(IMDB)是目前国外最权威的电影网站,该网站将电影类

  篇二:2014年电影行业分析报告

  2014年电影行业分析

  报告

  2014年3月

  目 录

  一、趋势:国产电影投资回报率波动上升 ........................................ 3

  1、数据统计........................................................................................................... 4

  (1)投资回报率的计算 ..................................................................................... 4

  (2)成本数据来源和质量................................................................................... 5

  2、国产电影投资回报率波动上升....................................................................... 6

  二、成因:回报率波动上升的原因 ................................................... 7

  1、票房增速超越了片酬增速............................................................................... 7

  2、理解观众,类型片的成功............................................................................. 11

  三、展望:衍生品将驱动回报率进一步提升 .................................. 13

  1、国外大片:本土票房仅占产品营收的很小比例......................................... 13

  2、国产影片:衍生品的春天终将到来............................................................. 14

  四、投资策略:龙头具备资源优势,长期看好............................... 15

  1、龙头的领先优势强化..................................................................................... 15

  2、重点企业简况................................................................................................. 15

  (1)华谊兄弟:综合性影视娱乐帝国渐现轮廓 ................................................ 16

  (2)光线传媒:外延将步入收获期 ................................................................. 16

  一、趋势:国产电影投资回报率波动上升

  国产电影投资回报率的研究并不容易,原因在于没有公开准确的电影成本数据,部分分析员(第三方咨询机构或极少数股票分析员)的做法是统计少数几部大片(票房过亿或票房排名top50)的投资回报率,以此外推行业回报率,其偏差非常明显,取得良好票房的作品成功率自然更高。但国产电影投资回报率的研究又至关重要,(1)自从2009年10月30日华谊兄弟登陆A股以来,保利博纳(2010年12月9日登陆Nasdaq)、光线传媒(2011年8月3日登陆A股)陆续上市,4年时间当中,A股投资者对电影行业的理解仍然停留在“票房增长”上,事实上“票房增长”只是电影行业的一面,仅依此投资犹如盲人摸象。(2)对电影行业理解悲观的人始终认为电影作品的成功是“一将功成万骨枯”,这个理解有其正确的一面,但也不尽然,尤其不利于理解行业的变化趋势。正因如此,我们决定进行这项费心费力的研究,以期抛砖引玉,尽量描述清楚国产电影投资回报率的趋势。

  1、数据统计

  (1)投资回报率的计算

  电影作品的收入大体上包括国内票房、广告、视频版权、品牌授权,但是对于绝大多数国产片来说,国内票房是其主要收入,因此,我们这里所研究的主要是基于国产票房的投资回报率。计算过程涉及以下环节:

  1、总票房:指城市电影院电影票房,数据来源于艺恩咨询。

  2、电影事业发展专项基金:按照票房收入的5%提取。

  3、营业税仅及附加。营业税的税基为总票房,税率为3%;城市

  建设维护费和教育费附加的税基为营业税,前者费率为7%,后者费率为3%。

  4、分账比例:国产影片的分账比例通常为:制作+发行分43%,院线分7%,影院分50%。具体影片的分账通常会在此基础上有所微调,但我们后续均照此比例计算。

  5、制作+发行分账收入:(总票房-电影事业发展专项基金-营业税金及附加)×分账比例。简单言之,制作+发行的分账收入为:总票房×39.431%,简化起见,后面我们均按照“总票房×40%”计算。

  6、投入成本:制作+宣发成本,资料来自互联网公开资料、访谈。

  7、投资回报率:总票房×40%÷投入成本-1。

  (2)成本数据来源和质量

  本报告的电影成本资料来自于以下3个渠道:1)互联网公开资料(包括娱乐媒体报导、论坛、博客等);2)产业研讨会/论坛;3)访谈。通过这3个渠道,我们统计到自2007年以来的共计433部国产片的成本信息,占到院线所放映国产电影数量的53%,票房的86%。

  不可否认,通过以上渠道统计的数据存在一些固有缺陷:

  1、夸大投资额。制作方或者发行方出于宣传需要,往往夸大投资额数据,以给大众形成“大投资、大制作”的印象。

  篇三:电影市场业市场分析报告

  电影市场业市场分析报告

  “十一五”期间中国电影进入了快速发展期,无论是拍片数量、票房收入和新建影院数量都出现了爆发式增长。但快速发展期也是问题凸现期。“十二五”期间,如何解决影片数量和质量不对称的矛盾,如何从传统电影工艺向现代电影工业迈进,如何整体提升中国电影的竞争力,这些都是摆在电影人面前的难题。解决这些难题,需要我们在电影发展方式上做进一步的调整。

  电影对于我们的生活来说,已经成了一个必不可少的产品,世界上大多数的民众都生活在电影的世界里面。尤其是随着信息技术的发展,人们生活条件的不断改善,电影给整个世界带来了丰富的文化精神生活。电影在世界上得到了快速的发展,无论是在发达国家,或者是不发达的国家,电影都在广泛而又深刻的改变着人民的生活。

  一、中国电影市场整体情况

  1.2010年度中国电影产量

  中新社北京1月7日电 (记者马海燕)2010年中国全年故事影片产量达到526部。国家广电总局电影局局长童刚今天在年终通气会上表示,全年累计有17部国产影片超亿元票房,有力地验证了国产影片具有较强的市场竞争力和抗衡能力。

  故事影片产量达到526部,使得中国电影产量已居世界前三甲。除故事片外,2010年中国还生产动画影片16部,纪录影片16部,科教影片54部,特种影片9部,电影频道出品数字电影100 部。童刚表示,这些优异成绩标志着经过8年的艰辛探索和努力,中国电影已经基本走上了良性循环、持续发展的健康道路。

  2.2010年度中国电影票房

  在众人期待中,中国电影如愿破百亿,较上年62.06亿元增长63.9%。同时国产电影的海外销售收入35.17亿元,全国各电影频道播放电影的收入为20.32亿,全年电影综合效益157.21亿元,均比上年有较大增幅。

  但是,在“2010年度全球票房TOP10”中并没见中国电影的身影: 第一位《玩具总动员3》全球的票房已经累计11亿美元,其中北美本土达到了4亿1500万,而海外市场表现则更为出色,有6亿481美元进账。 第二位《爱丽丝梦游仙境》北美市场劲赚6亿9000万,海外收益也达到了3亿3400万。 第三位《盗梦空间》票房直逼8亿2540万美金,其中海外市场就站到了5亿3290万美元。

  第四位《哈利-波特与死亡圣器(上)》一枝独秀,北美票房一路飙升至2亿6570万美元,一呼百应的外海票房累计至5亿5840万,总共8亿2410万美元。

  第五位《史瑞克4》这部赶风3D的作品在北美市场上取得了2亿3850万美元,海外市场更是喜人,5亿0140万美金

  第六位《暮光4:月蚀》本土进账3亿,国际发行也取得了3亿9290万美元的成绩,全年共计6亿9350万美元。

  第七位《钢铁侠2》全球进账6亿2180万美金

  第八位《卑鄙的我》全球票房达到了5亿3990万美元

  第九位《驯龙记》北美连同海外市场的收益达到了4亿9490万美元。 第十位《诸神之战》全年全球票房达到了4亿9320美元

  由此可见,虽然中国在2010年的电影综合效益比上年有较大增幅,但是比起欧美电影,中国电影业仍有很大的差异,也可以说,中国的电影业还有很大的发展的空间和潜力。

  二、中国电影院发展分析

  1.中国近年来电影院的发展

  在近年来出现的全球经济危机中,当一些行业在慢慢减慢发展及扩张步伐的时候,我国电影市场的扩张与运营却仍在如火如荼地进行着,随着票房的增长和人们对高质量精神生活的不断关注,中国电影院也迅速得到成长,从2003年至今,在电影票房收入增长的刺激下,我国影院和荧幕数量随之不断增长,全国院线公司范围内新增影院118家,新增银幕500多块,总数达4000多块。到2010年为止,中国拥有2000个影院和约6000块银幕。

  2.我国亿万以上的院线发展分析

  上海联合 上海联和电影院线有限责任公司隶属于上海电影(集团)有限公司,统计到2010年1月底,共有加盟影院125家,总座位数106,740个,放映厅483个,有273个厅安装了数字放映设备,其中数字3D放映厅110个;

  中影星美 影星美电影院线公司由初期的23家加盟影院,经过几年的发展,迅速成长为全国规模最大的跨省电影院线。截止到2009年底,院线成员影院已达127家,银幕537块,其中经过国家评定认可的五星级影院超过10家。

  北京新影联 1996年这家由中国电影集团公司、北京市电影公司及北京地区部分主流影院共同出资组建的股份制企业,从最初的69家影院,87块银幕发展到了如今的85家影院,533块银幕。

  中影南方中影南方电影新干线有限公司,是广东省电影公司与中影集团强强联手组成的战略同盟,也是中国内地备具实力的一条强势院线。也是全国榜上有名的院线公司。

  广东珠江广东珠江院线有限公司由广州市电影公司、珠江电影制片公司和广州市演出公司联合发起组建

  万达影院万达影城2005年1月份成立,其所属五家影城预计2005年全年将接待电影观众约270万人次,电影票房收入7,000万元左右。

  三、影院观众的构成分析

  从图上看,19岁以下-29岁的观众群则占据了整个观众群的四分之一还多,是电影观众的主流力量。这两个年龄阶段的消费群体的普遍特点是:有敏锐的时尚触觉,容易接受最新影片信息。这反映了电影观众的第一个基本特征,即电影观众以年轻人为主力消费群落的特征。

  但在15至39岁的这个年龄段内部,仍有明显的差别,20岁以下-29岁的观众人数几乎是29岁-39岁观众的一倍。同样作为年轻人,以22岁本科毕业,25岁研究生毕业的最低年龄段来看,15-25岁的人群大多处于求学阶段,或者是刚刚步入社会参加工作,这一个年龄段人群的特点是人格初步形成,尚无重要社会地位,经济能力比较低下,容易盲目追求潮流。而26-39岁的人群则往往处于事业的稳步成长和实干期,特点是人格比较成熟,有一定社会地位,有一定经济能力,有一定时尚品味,有自主选择的能力。由此可见,电影消费结构以年轻人为主力群落的这一大框架下,显示出电影消费市场的一个主要矛盾。那就是,本应作为电影观众结构主力军的高薪年轻族,因其职业及文化结构特点,造成休闲娱乐时间稀缺,影响文化消费。这样,电影观众结构的主力军就打了折扣,反映到影院票房上,就是年轻而又有经济实力的观众流失。

  另外,包括40岁-49岁、50岁-59岁、60岁以上,这三个年龄阶段总共才占到全部被调查观众的14.4%,而且年龄段越趋大龄所占比例越小。这说明电影并不是大龄化人群的主要娱乐方式。在40岁-49岁、50岁-59岁这两个年龄段,因为其不同程度地处于生活繁忙、事业家庭需要兼顾等原因,因而很难有闲暇时间观看电影;而56岁以上的观众,因为兴趣、爱好或生活需求的不同,他们对于当前以商业片、时尚片为主流意识的电影也不是很感兴趣,也就导致他们观影的可能性比较小。这三个阶段中有很大一部分人群拒绝了到影院观影。但如果放弃这部分市场也是不明智的,将这部分有适当消费能力和一定消费时间的人吸引到电影院,在诸如元旦、春节等公众休息日推出家庭亲情优惠套票等举措,相信将这部分中老年电影观众吸引进电影院对电影放映市场来说也是大有文章可做的。

  五、电影业的机遇和挑战

  1.电影业面临的挑战

  入世给中国电影业带来了机遇的同时也形成了巨大的冲击。这不仅指在设备等硬件方面,更多的还在“软件”——电影从业人员素质、电影的管理机制、全国电影市场的宏观规划和电影产业的营销等方面。近年来,国内生产了一批优秀影片,体现了与国际接轨的尝试,在国际电影节上享有较高的声誉。但国产电影的总体现状却不容乐观,据业内人士估计,从20世纪90年代中期以来,每年仅有10%~20%的影片盈利,约一半亏损,而这一阴影至今仍未有散去的迹象,一大批影片由于缺乏吸引观众的手段而难觅“知音”;另外,由于资金短缺,一些年生产能力可以达到30部影片的制片厂,一年才拍摄七、八部影片,而且其中仅一两部是自己投资拍摄,其余则靠社会投资才得以完成;已有的片子在市场上资金难以回收,又没有新的资金来源,于是就少投产,进而形成了一种恶性循环,造成了一定程度上的资源浪费。与此同时,引进的外国大片近年来又不断地冲击着中国电影市场。总之,国产电影面临着前所未有的严峻考验。

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