刷微博的时候,大家也许偶尔会刷到papi酱的微博吧,这个人利用短视频创业的历程是怎么样的呢?以下是烟花美文网小编给大家带来papi酱利用短视频创业的历程,以供参阅。

papi酱

  papi酱利用短视频创业的故事(介绍篇)

  Papi酱是谁?

  papi酱本名姜逸磊,上海姑娘,1987年出生,水瓶座,中戏导演系本科毕业,现为导演系研究生在读。已婚人士,老公是其大学同班同学。papi酱被网络评价为“2016年第一网红”,但她的出名没有依赖演艺公司,而是靠个人微博、微信账号杀出了一条“星光大道”。

  papi酱在不到半年的时间迅速蹿红,微博粉丝已经超过900万,微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+。她给自己贴上的标签是“贫穷+平胸”,口头禅是“我是papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子”。从2015年10月,papi酱开始在网上上传原创短视频。她以一个大龄女青年形象出现在公众面前,对日常生活进行种种毒舌的吐槽,幽默的风格赢得不少网友的追捧。

  papi酱利用短视频创业的故事(历程篇)

  Papi酱早期经历

  2005年,papi酱考入中央戏剧学院导演系本科。

  2006年,担任某娱乐网站网络主持人。同年成为北京电影学院导演系毕业作业胶片短片的副导演和女主角。

  2007年,负责上海电视台体育频道《健康时尚》栏目前期编导及配音。

  2009年,担任上海话剧艺术中心话剧《马路天使》导演助理。

  2010年,某艺考媒体访谈papi酱,她回顾了这段艰苦而幸运的艺考之路。

  在早期,papi酱的微博多为段子和gif,2015年7月开始陆续发秒拍和小咖秀短视频,但都是相对常见的无厘头恶搞视频。过程中,她的风格不断迭代,也始终保持着与粉丝的互动。

  2015年8月,papi酱就在其个人微博上试水,发布了一系列秒拍视频,包括嘴对嘴小咖秀,台湾腔+东北话;而后又推出了系列视频,如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语话等等。

  papi酱利用短视频创业的故事(影响篇)

  Papi酱走红之路

  直到2015年10月开始,她开始利用变音器发布原创短视频内容。在那之后,papi酱在各大内容平台的人气都一路高涨,短短两个月的时间内迅速积累了几百万粉丝。

  在《2016微信公开课PRO版》刷爆朋友圈后,papi酱也迅速发了一个关于微信的吐槽视频——《微信有时候真让我崩溃》;就在刚刚过去的春节,2月6日papi酱逢时推出了《马上就要过春节了,你准备好了吗?》,吐槽春节期间“讨人嫌”的亲戚们,这条推送累计阅读量超过100000。

  2016年3月,真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本分别投资500万、500万、100万和100万,占股分别为5%、5%、1%和1%,papi酱团队持股88%,papi酱获得共计1200万融资。Papi酱的合伙人杨铭另一个身份则为著名影星Anglababy的经纪人,Papi酱确实加盟了Anglababy的工作室。

  papi酱利用短视频创业的故事(人气篇)

  Papi酱受欢迎程度

  Papi酱在2016年的第一个月,蹿红的速度着实让人眼红,在各大平台上均有令人艳羡的表现。新浪微博:截至2016年3月31日,papi酱微博粉丝904万。微信公众账号:papi酱也在微信公号上开辟了阵地,她的微信公众号(ID:papi)从2015年9月开通至今,已经在新榜爬上46名的位置。近期推送更是篇篇10W+。以1月18日推送的《papi酱吐槽 | 微信有时候真让我崩溃》为例,阅读数10W+,点赞数超过7000,赞赏人数更是超过1200人。

  优酷视频:在优酷视频上,papi酱共发布31个视频,总播放量达2595万。秒拍:在短视频应用秒拍上,papi酱的粉丝人数同样超过200万。B站:在二次元聚集地B站,papi酱粉丝77万,打开新近视频,满屏弹幕足见其热度。美拍:在超火的短视频社区美拍上短短7天,粉丝已经突破110万,papi酱共发布了49个视频,获得了290万次的点赞,单条视频最高676.3万播放,18万点赞。

  《互联网周刊》:《互联网周刊》发布的2015年中国网红排行榜,papi酱紧随“国民老公”王思聪,力压“奶茶妹妹”章泽天、叫兽易小星等众多名人排在第二。

  papi酱利用短视频创业的故事(分析篇)

  为什么视频内容创业会火?

  相对于图文来说,视频阅读成本更低,适合碎片化消费场景,不怕被打断。视频更直观,信息更丰富,更容易实现搞笑、感人、煽情诸多效果,这些是视频本身就有的优势,为什么视频内容创业现在才会火呢?

  第一,人们消费视频的门槛更低,高清、大屏移动设备普及度越来越高,4G和WIFI网络普及度越来越高,这降低了视频消费的门槛;第二,人们可选的视频内容更多,视频消费需求被激发了,不再局限在电视节目或者视频网站,移动设备带来了诸多新式内容,比如视频直播、短视频、小视频…第三,视频生产现在变得有利可图,商业模式更丰富,点赞、秀场、付费、网红,等等,更多民间高手会加入。

  内容产业崛起的征兆一般都是民间高手入局,过去视频是少部分专业人士生产为主的,现在开始会越来越多由民间高手生产,从PGC时代进入UGC时代,视频内容产业已被激活,越来越多的草根达人将会出现。

  papi酱利用短视频创业的故事(点评篇)

  大批创业者涌来 内容创业早已显现

  说到内容创业,其实并不新奇。早在2012年年底罗振宇就创办短视频脱口秀逻辑思维,并在2015年10月完成B论融资,让很多内容创业者看到了希望;2015年9月,马东离职爱奇艺创办独立的内容制作公司米未传媒,开始打造原创内容;2016年1月,国内移动音频网站喜马拉雅FM与新榜达成内容创业战略合作;2016年优酷也将投入100亿资源打造付费内容,计划推出超过50部会员定制剧。

  因此不难想象,未来内容创业既是一个趋势也是方向,个人品牌、版权保护、原创内容产业是其附加属性。而papi酱只是这个现象的表现,其存在就像这个季节慢慢开始变热的天气一样,提醒大家内容创业的春天就要来了,就要逐渐热起来了。

  papi酱的视频具有清晰价值观:崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由,而这也正是年轻一代所共同追求的东西,papi酱的视频之所以能够获得广泛共鸣,原因便在于此。

  短视频内容创业指南

  1.横向扩张超级IP孵化“小号”

  从原创榜单数据上可看出:“二更视频”延续了在短视频行业的领先势头,以月播放5.6亿稳居榜首;“关爱八卦成长协会”以月播放4.3亿位列第二;“papi酱”则以月播放2.8亿排名第三;而本次榜单中月播放量超过2亿次的创作者已有11人。在风云榜(内容为非原创)方面:“韩国me2day”以月播放24.7亿次蝉联冠军;“央视新闻”和“一手video”位列二三——足以见得“轻资讯”类视频的讨喜程度。

  尽管总榜的推出让投资者看到了短视频的市场潜力,但在我看来,由于更易产生专业化的内容——以及由此叠加的IP属性,垂直领域实则具有更强的议价和变现能力,理性的资本或许应该更倾向于垂直项目。譬如在秒拍发布的美食榜单中,“魔力美食”以2.3亿播放量登顶;在时尚榜单中,“俊平大魔王”俘获大批粉丝芳心,位列榜首。

  重要的是,从身居前三的最头部玩家次序,敏锐者不难发现两个趋势。首先即是:与微博,公众号等革命性平台早期的生长路径相似,最头部玩家有从单打独斗逐渐向MCN(multi-channel networks)转型的趋势——毕竟,为了适应更广阔的商业机会,“扩张”是一种本能。

  譬如,二更不久前就宣布要打造全产业链短视频平台。更具代表性的案例当然是“短视频一姐”papi酱,2016年papi酱成立了聚合类短视频节目组织Papitube,用以孵化更多“papi酱们”,也诞生了不少如“在下杨舒惠”,“lori阿姨”,“美豆爱厨房”等创作能力较强的短视频创作者。于是我们看到,papi酱发文数量和频率都明显上升,数据统计,从2015年9月到2017年1月,papi酱共发布102篇文章,其中提到Papitube的次数就高达86次。

  嗯,脱胎于一个超级IP,通过横向延伸的方式扶持“小号”,或许是2017年短视频创业一股不可忽视的力量。

  在过去的2016年,秒拍平台上深度合作的MCN公司、视频创业公司和网红经济公司已经达到2000多家,可以预见这种生态运行模式或将在今年集中爆发。

  2.强互动性:用户和内容“共同进化”

  而2017年短视频行业的趋势之二,就是UGC向PGC的第二次转型浪潮。无需赘言,UGC向PGC转型的传统路径,是通过机构化等方式将自己从U变成了P,完成内容持续的高质量输出——毕竟,如马东所言,内容领域就像一座金字塔,头部只占大约5%,只有他们具备资本价值,从而可以演化为真正的创业者。

  但正在发生的这次转移其真正内涵是:用户与生产者的强互动性关系对内容本身的影响:一方面,用户开始主动参与UGC内容生产,通过专业平台加工转变为PGC内容;另一方面,用户也在参与短视频内容的制作与筛选。

  事实上,内容消费者与创作者之间开始出现跨界限的互动。短视频行业用户和内容的关系已从最原始“生产”与“获取”,逐渐演变为颇具“共同进化”属性的强互动——“你推他看”的方式已显得守旧,用户试图参与筛选,甚至通过自己的点击和播放完成度等行为决定其他用户还需不需要看。譬如“关爱八卦成长协会”就充分发挥了“千万小老婆”的UGC优势,做到内容从群众中来,到群众中去。

  嗯,在言必称“去中心化”的互联网时代,利用连接红利产生的所谓“群体智慧”,由下而上地决策,似乎要比内容制作者的一己之力更为有效——其实所谓的“用户(或者粉丝)至上”,不就是不再将其视为单纯的变现对象,而是纳入到共同利益体,甚至参与到决策之中么。

  其实早在1980年,美国未来学家阿尔文·托夫勒(Alvin Toffler)就在经典名著《第三次浪潮》中预言:未来,在市场竞争,技术变革和企业利益的驱动之下,生产者与消费者之间的界限将会逐渐模糊,甚至融为一体,传统意义上的消费者将更多地参与到产品开发和设计环节,他们就是所谓的“生产型消费者(Prosumer)”——producer(生产者)和consumer(消费者)的合成。

  某种意义上,UGC向PGC的第二次转型浪潮,即是“产消者”理论在短视频内容消费浪潮上的映射。

  3.垂直深耕

  如果说上述两种趋势可归为“战术”层面,那么在更宏观的叙事框架中,2017年短视频内容创业的最大“战略”是什么?答案也许是:垂直深耕。

  如前所述,2016年短视频内容创业呈井喷之势,仅以秒拍为例:据了解,秒拍日均上传视频量为150万,日均播放量超过20亿次,全网日均覆盖用户数超过7000万;去年年初秒拍一个月播放量超过1000万的账号只有15个,如今则已超过200多个了。

  共识是:被移动化和社交环境滋养的短视频,将逐渐成为最主流的内容形态之一,而这种形态演化的下一关键节点,即是内容的垂直。从数据便知,在很长一段时间,搞笑幽默和明星娱乐占据了短视频内容池的大部分份额,时至今日,尽管它们在总份额上仍是最大(哪个内容载体又不是如此呢),但比例正在下降。

  根据今年初秒拍发布的“2016年短视频内容生态白皮书”显示:“之前:短视频以纯搞笑类、娱乐明星八卦内容为主,流量获取容易,但内容趋于同质化、商业转换困难。2016年:专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力,其他垂直品类也开始逐步出现短视频内容创作者,至2016年第四季度,短视频创作者覆盖的垂直品类已经超过40余个……之前,非娱乐明星、非新闻现场、非纯搞笑内容获得流量比例不足20%;2016年各个垂直类内容的流量占比累计已超过了60%。在用户市场、商业市场的共同驱动下,垂直类内容在2016年增速非常迅猛。”

  这种分化注定将在2017年更为强烈。

  遵循其他内容媒介的相似脉络(譬如图文形式,如今几乎每个垂直领域都诞生了一批有影响力的自媒体品牌),随着供给侧的增长趋势,自制领域的勃发以及分发技术的不断成熟,垂直类短视频玩家的集体涌入是一件可以确定的趋势。

  如前所述,专注于医学,财经,母婴,两性,衣食住行等专业知识类垂直内容更易获得资本青睐——对内容创业者的好消息是,垂直类短视频依旧是个因竞争而“动荡”的市场,诸多垂直领域尚未出现牢不可破的头部内容,市场潜力非常大。

  而在平台一端,通过秒拍在每月的原创榜和风云榜外,还持续在发布时尚榜和美食榜,就可看出其对于垂直市场的某种期许。事实上,作为国内最大的PGC短视频平台,秒拍也会对各领域内容创业者给予最大力度的扶持:在2015年底,秒拍母公司一下科技就与微博联合拿出1亿美元整合上下游企业,扶持整个短视频产业的发展;同时启动的秒拍“创作者平台”得以让创作者完成一站式视频上传,视频管理,视频推广,商业变现等多个流程;此外,包括“秒拍惠”等活动也降低了创作者的运营成本;而在一下科技E轮融资发布会上,更是提出计划从融资的5亿美金中拿出10亿人民币,用来扶持中国的移动视频创作者——颇值一提的是,其投资的美食生活方式新媒体“迷迭香”估值更是超过一亿。

  总之一切指向一点:通过平台的力量,让短视频创作者更垂直化和立体化发展。而若从平台一端来看,每月榜单的持续发布也正在夯实秒拍的行业领跑者地位,并成为整个行业的规则制定者。此外,母公司一下科技拥有的矩阵优势,使得秒拍,一直播和小咖秀三款产品形成闭环,最终让内容创业者受益。

  嗯,就像历史上任何一次媒介变革一样,短视频的崛起再次印证一件事:每个时代都有每个时代的内容风口,只要有人去搭桥修路,必将有人在上面舞蹈。


【吐槽大会papi酱视频完整版】papi酱利用短视频创业的故事

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